KELLER x
FROM ZERO
TO BUSINESS.
Das war kein Kampagnenprojekt. Gemeinsam mit Moritz Keller habe ich KELLER x von Grund auf aufgebaut, von Positionierung, Marke und Sortiment bis zu Kampagnen und kommerzieller Verantwortung.
Rolle
Head of Keller x
Gebaut mit
Moritz Keller, Co-Founder KELLER Sports
Umfang
Business, Brand, Sortiment, Umsatz
Sports × Lifestyle × Fashion × Editorial × Business Building
Brand World × Campaign × Editorial
THE BRAND
IN MOTION.
KELLER x · Bewegtbild aus der Markenwelt
KELLER SPORTS STAND FÜR PERFORMANCE.
KELLER x SOLLTE ETWAS ANDERES SEIN.
Ein neues Angebot an der Schnittstelle von Sport, Fashion und urbanem Lifestyle, mit eigener Zielgruppe, eigenem Sortiment und eigener Markenlogik.
Als komplett neues Retail-Konzept musste KELLER x für zwei Seiten gleichzeitig relevant werden: für Konsument:innen und für Marken wie Nike, adidas oder PUMA. Ohne Marke keine Produkte, ohne Produkte keine Marke.
Archive · 2018
WHERE SPORTS BECOME LIFESTYLE.
Die Sports-Lifestyle-Positionierung, die Abgrenzung zu KELLER Sports und das ausgewählte Markenportfolio sind in der offiziellen KELLER Presseinformation historisch dokumentiert.
View original KELLER document ↗NICHT NUR, WIE KELLER x SPRICHT.
SONDERN, WAS ES IST.
Wie es sich differenziert. Welche Produkte es definieren. Warum Marken damit zusammenarbeiten sollten. Wie es in den Markt kommt. Und wie das kommerzielle Modell dahinter funktioniert.
Näher am Aufbau einer kleinen Firma als an der Führung einer Marketingfunktion.
BUSINESS CONCEPT
Was soll KELLER x überhaupt sein?
POSITIONING
Sport, Fashion, urbaner Lifestyle
BRAND
Identität, Tonalität, Auftritt
ASSORTMENT
Welche Produkte definieren das Konzept?
BRAND PARTNERSHIPS
Zugang zu begehrten Produkten
MARKETING
Nachfrage aufbauen, nicht nur bespielen
CONTENT
Die Markenwelt sichtbar machen
BUSINESS CASE
Rechnet sich die Idee?
REVENUE PLANNING
Planung statt Hoffnung
REVENUE RESPONSIBILITY
Verantwortung für die Zahl
ADVENTURES
AT HEART.
Art Direction × Editorial × Brand World × Photography
NIKE WOMEN × KELLER x
#SUPERHERØ
Eine social-first Nike Women Aktivierung rund um die Frauen-WM 2019, gebaut um Female Empowerment. Originalassets liegen nicht vor, die Arbeit ist extern dokumentiert.
View documentation ↗AND THE BUSINESS
GREW.
KELLER x vervielfachte seinen Umsatz von Jahr zu Jahr.
Externe Unternehmensangabe / Berichterstattung, 2019
- Read coverage ↗
TextilWirtschaft · 2018
Beschreibt KELLER x als „Online Concept Store für einen sportlich inspirierten Lifestyle“.
- View source ↗
Munich Startup · 2019
Berichterstattung über die Entwicklung des Konzepts.
28 years old.
SOME THINGS
HAVEN’T CHANGED.
„First Mover zu sein erfordert Mut und Durchhaltevermögen. Das steht hier über allem.“
Meine Rollen haben sich verändert. Meine Überzeugung nicht.
THIS IS WHERE
„BRAND × BUSINESS“
STARTED FOR ME.
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DONTBLINK
90 DAYS.
FROM IDEA TO AGENCY.
Explore next case →LET’S TALK.
lisawillmannsbiz@gmail.com